开yun体育网一举成为本年港股市鸠合冻结资金量最大的新股-开云官网切尔西赞助商(2025已更新(最新/官方/入口)

（原标题：“彩妆茅台”毛戈平当天港股上市，八年长跑终圆梦，异日休戚各半）

2024年12月10日，由知名化妆师毛戈平创立的品牌“毛戈平”，在港交所上市，被誉为“中国高端彩妆第一股”。

毛戈平的上市之路并不屈坦，前后历经八年，不错用“潦倒”来形色。

2016年，毛戈平初次朝上交所提交招股书，但尔后三次冲击A股均以失败告终。本年4月，毛戈平转战港股，初次未过聆讯；10月，毛戈平第二次向港交所递表，最终到手备案，在港股市集圆IPO梦。

本年12月2日-5日，毛戈平（01318.HK）进行招股，公司拟发售7058.82万股，其中香港发售占10%，国外发售占90%，并设有15%逾额配股权。每股发售价26.3-29.8港元，最终发售价29.8港元/股。

数据浮现，毛戈平本次新股认购经由中，券商冻结资金晋升1700亿港元，孖展（指投资者通过保证金融资的形状参与新股认购或股票商业，即借款打新或杠杆走动）认购终了时，至少录得逾1477亿港元孖展认购额，相较于公开导售集资贪图2.1亿港元，逾额认购逾700多倍，一举成为本年港股市鸠合冻结资金量最大的新股，被业界称为“冻资王”，这反馈出市集对毛戈平上市的高眷注度。

上市首日毛戈平（01318.HK）阐扬拉风，开盘价为47.65港元，较刊行价29.8港元大幅高涨59.9%。

从化妆师到创业者，毛戈平丽都回身

早期的毛戈平，是一位在化妆界享有殊荣的化妆师，曾为多部影视剧的演员打造过经典妆容，其中最著名的是电视剧《武则天》中刘晓庆从青娥到老年的系列造型，于今仍广受好评。

2000年，毛戈平化妆品股份有限公司厚爱创立，注册本钱2亿元，实缴本钱6000万元，并于2024年完成了基石投资轮，走动金额1亿好意思元。天眼查信息浮现，毛戈平化妆品股份有限公司共对外投资了11家企业，常识产权方面有商标信息280条，专利信息15条，文章权信息6条。2010年毛戈平创办了杭州毛戈平形象设想艺术有限公司，现在由其妻汪立群担任法定代表东谈主。2000年起，毛戈平还先后开导多家“毛戈平形象设想艺术学校”，通过对彩妆造型行业长达20多年的东谈主才培养与输出，牢固了其在业内的口碑和影响力。

▲知名化妆师毛戈平（截图自毛戈平官网）

与毛戈平个东谈主知名度酿成蛮横对比的是，其创立的好意思妆品牌一直不冷不热，直到2020年前后赶上了国潮崛起的风口，才真确出圈。

在哔哩哔哩（B站），毛戈平为素东谈主打造妆容的一系列“古早”视频得回了大量流量，最高的一条点击量达到256万。尔后，毛戈平借助明星效应和酬酢媒体的力量为其好意思妆品牌进行践诺，通过与知名好意思妆博主互助、走进头部主播的直播间、推出改妆视频等编削营销手艺，诱骗了大量粉丝的眷注和兴趣。

现在，毛戈平旗下有两大好意思妆品牌，即“MAOGEPING”和“至爱毕生”。“MAOGEPING”品牌即“毛戈平”，是公司的中枢品牌，以中高端百货专柜直营模式和电商销售为主，面向皆市女性市集；“至爱毕生”品牌以经销模式为主，定位于二、三线城市的女性破钞者。

万得Wind数据浮现，2021-2023年及2024年上半年，毛戈平的毛利率差异83.4%、83.8%、84.8%、84.9%，保持了较高的毛利率水平，且呈现逐年上升的趋势。高毛利率反馈了毛戈平在高端化妆品市鸠合的订价智商和成本边界智商。这一毛利率数字在国内好意思妆行业中相称“拔尖”，号称好意思妆界的“茅台”。

但值得简易的是，尽管毛利率高，毛戈平也濒临着研发用度率低、营销用度高的问题。招股书浮现，毛戈平公司2021年至2024年上半年的研发用度差异为1370.3万元、1454.8万元、2397.5万元、1526.7万元，而同期的销售及经销开支差异为7.63亿元、9.62亿元、14.12亿元、9.37亿元，公司的研发干与远低于销售开支。

挑战与机遇并存，品牌发展休戚各半

上市仅仅另一个起头，毛戈平品牌在异日仍濒临着诸多挑战和机遇。

化妆品行业计算责罚群众、好意思妆行业资深褒贬东谈主、好意思云空间电商独创东谈主白云虎以为，毛戈平的上市之路，充分诠释了频年来本钱市集对国货好意思妆品牌发展模式和远景的“纠结心态”。

在他看来，跟着中国破钞分级趋势的增强，国货色牌也在走“两头计谋”，即中高端市集和中低市集，这代表着国货发展的两种竞争环境：一是走价钱内卷，进入下千里市集，但此旅途很难可继续发展；二是走品牌价值，挺进中高端市集，但此旅途需要时辰千里淀。

毛戈平被行业界说为“高端彩妆”，在家具价钱带、渠谈互异化等方面，高出是独创东谈主品牌IP手脚“牌号”，是好多国货好意思妆所不具备的。但白云虎也以为，毛戈平品牌现在最大的挑战和风险，也碰巧即是和独创东谈主的纠合太深了，“很可能一荣俱荣，一损俱损。”

《破钞者报谈》记者给毛戈平化妆品股份有限公司发送采访函，商榷公司奈何看待品牌与独创东谈主毛戈平个东谈主IP高度系结的考虑，异日是否有筹办减少对个东谈主IP的依赖，加强品牌本人的孤独性等，但解泄气稿未收到对方恢复。

“毛戈平的近况属于有喜有忧”，白云虎对《破钞者报谈》记者分析谈，从营收增长来看，过往三年它真实值得眷注，也充分诠释高端消用度户的购买力；然而营销用度加多、科研干与不高级，也成为其被市集和行业“病诟”的竞争短板。

《破钞者报谈》记者立时采访了五位00后-80后的好意思妆破钞者，她们对毛戈平的品牌印象即是“贵”“未低廉”，其中三位曾购买过毛戈平的家具，包括挥霍鱼子面膜、高光粉膏等明星家具。她们均示意，购买时或多或少皆受了营销的影响。

小瑜告诉《破钞者报谈》记者：“因为天下皆说毛戈平好用，我就搜了搜他们家的家具，发现挥霍鱼子面膜好评率很高，就买纪念试试”。她以为，面膜成果很彰着，补水又提亮，不错用来熬夜急救，“但即是太贵了，打特价的话才会回购”。

另外两位破钞者则在跟风购买家具后闲置了。小爱示意，她买的粉底遮瑕力还行，但莫得据说中那么不掉妆，固体状的粉膏用不习气，也没时辰考虑毛戈平的手法，是以不会回购。

▲毛戈平部分明星家具（截图自毛戈平官网）

关于毛戈平品牌异日的发展，白云虎以为，毛戈平需要加强家具编削，作念好“专科品牌”和“新锐品牌”之间的均衡，既要把捏高端用户的专科需求，也要迎合新一代消用度户的需求。

毛戈平的上市不仅标记着其厚爱踏入本钱市集的新阶段，也为其异日的发展提供了更盛大的空间和机遇。但与此同期，上市后毛戈平濒临的压力和挑战将会更大，它大致在好意思妆市集上走多远、作念多大，仍需进一步不雅察。